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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Gender Marketing in der Automobilindustrie : die zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2017
bachelorthesis / doc-type:b…
10183

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inSchmehl, Linda Joleen Naomi
Jahr2017
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId10183
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:10183

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit geschlechtsspezifischem Marketing in der Automobilindustrie mit dem Fokus auf Frauen. Ziel dieser Arbeit ist es, Determinanten zu bestimmen, die "weibliches” Marketing in der männerdominierenden Automobilbranche optimieren können. Die Auswertung relevanter Literatur sowie die Analyse und Bewertung der marketingpolitischen Maßnahmen des Automobilherstellers BMW in Bezug auf Frauen, führen zur Benennung von Erfolgsfaktoren, die im Abschluss dieser Arbeit mit möglichen Handlungsempfehlungen untermauert werden. Die Arbeit zeigt, dass eine zielgruppengenaue Ansprache unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Frau die Grundlage für die erfolgreiche Umsetzung von Gender Marketing in der Automobilindustrie bildet. Als Erfolgsfaktoren konnten der Abschied von Stereotypen, die Emotionalisierung der Marke sowie eine klare Abgrenzung der Zielgruppe identifiziert werden.

Schlagwörter

KEYWORDS
KraftfahrzeugindustrieGeschlechterrolleZielgruppeMarketingddc:658.8

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Schmehl, L., J., N.. (2017). Gender Marketing in der Automobilindustrie : die zielgruppenspezifische Ansprache von Frauen [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/10183

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