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Die vorliegende Bachelorarbeit gliedert sich in zwei Teile. Der erste erklärt die effektive Durchführung einer Messe im Business-to-Consumer Bereich. Dazu werden ebenfalls die dazugehörigen Schritte der Vor- und Nachbereitung erläutert. Die Begriffe der Fach- und der Publikumsmesse werden klar voneinander abgegrenzt und die verschiedenen Aspekte einer Messeorganisation dabei ausführlich erörtert. Der zweite Teil dieser Arbeit thematisiert die Messe als Marketinginstrument für Unternehmen. Dabei wird geklärt, welche Vor- und Nachteile aus diesem Instrument gezogen werden kann. Ebenfalls wird erörtert, in welchen Bereich von Werbung, die Messe als Instrument einzuordnen ist. Diese Arbeit wurde mithilfe von Quellenarbeit und von Experteninterviews erstellt. Die Verfasserin, Frau Danielle Schmitt, kommt zu dem Ergebnis, dass die Publikumsmesse immer noch ein wichtiges Kommunikationsinstrument für Unternehmen darstellt. Die klassische Form aber wird zukünftig wohl von Themenspezifischeren Messen abgelöst, die als Zielgruppe eine konzentrierte Community aufweisen können.

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