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Intention der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren für ein gesundes bzw. erfolgreiches Brandmanagement eines Unternehmens im Sportartikelmarkt herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Marken- und Marketingstrategie wie auch der darauf aufbauenden Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Strategien im Marketingbereich und Konzeptionen der Markenkommunikation macht der Verfasser auf deren Bedeutung im Sportartikelmarkt aufmerksam. Diese werden anhand eines gewählten Praxisbeispiels geprüft. Mit den gewählten Fragestellungen und den zuvor herausgearbeiteten Daten und Fakten des Unternehmens Adidas, stellt der Verfasser dessen Erfolg und die damit verbundenen, wirkenden Erfolgsfaktoren dar. Die Arbeit zeigt, dass ein Unternehmen auf dem Sportartikelmarkt nur erfolgreich sein kann, wenn die allgemeine Führung der Marke und alle damit verbundenen Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind. Ziel der Unternehmen, unabhängig vom Sportartikelmarkt, ist es dabei einen Mehrwert für die eigenen Anspruchsgruppen zu schaffen, welcher emotional an die Marke bindet. Infolgedessen gilt die Zielgruppe eines Unternehmens als Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.

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