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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Eine Analyse von Kommunikationsinstrumenten für eine erfolgreiche Markenkommunikation von Ingredient Brands in der Modebranche

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2018
bachelorthesis / doc-type:b…
11153

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inBaumeister, Fabienne
Jahr2018
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId11153
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:11153

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
In einem zunehmend umkämpften Wettbewerbsumfeld steigt für Ingredient Brands, d. h. Marken, die lediglich einzelne Komponenten für ein Endprodukt bereitstellen, die Bedeutung der Kommunikation der eigenen Marke. In der Modebranche findet die Markenstrategie häufigen Einsatz. Daher befasst sich die vorliegende Arbeit mit dem Thema der erfolgreichen Markenkommunikation von Ingredient Brands in der Modebranche. Im Fokus des Forschungsinteresses steht hierbei die Frage, welche Kommunikationsinstrumente den größten Einfluss auf die Zielgrößen Markenbekanntheit und Markenimage haben. Diese Zielgrößen werden mithilfe der Brand Value Chain nach Keller (2013) ermittelt. Die abschließende Auswahl der Kommunikationsinstrumente wird anhand der kompilatorischen Analyse relevanter Literatur und ergänzender Selbsteinschätzung getroffen. Die Arbeit zeigt, dass PR, klassische Werbung und Social Media für die Erreichung der Kommunikationsziele, Generierung von Markenbekanntheit und Aufbau von Markenimage, für Ingredients aus der Modebranche am erfolgreichsten wirken.

Schlagwörter

KEYWORDS
ModebrancheMarkenpolitikKommunikationddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Baumeister, F.. (2018). Eine Analyse von Kommunikationsinstrumenten für eine erfolgreiche Markenkommunikation von Ingredient Brands in der Modebranche [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/11153

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