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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Brand Management im deutschen Profifußball : das Entstehen einer Marke am Beispiel des Fußballklubs Hertha BSC

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2010
bachelorthesis / doc-type:b…
1116

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inGolombeck, Anne
Jahr2010
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId1116
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:1116

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Entstehen von Fußball-Vereinsmarken, deren Aufbau und Markenführung. Des Weiteren formuliert sie Ansätze für ein erfolg-reiches Markenmanagement. Dabei soll geklärt werden, inwieweit man den klassischen Markenbegriff auch auf Fußballvereine übertragen kann. Zudem wird analysiert, ob es für einen Fußballverein bei der Bildung einer starken, unverwechselbaren Marke von Vorteil ist, eine klare Positionierung zu haben und sich gegenüber seinen Konkurrenten durch ein unverwechselbares Image absetzen zu können. Dabei soll thematisiert werden, inwieweit die Determinanten „sportlicher Erfolg“ und „wirtschaftlicher Erfolg“ für den Markenaufbau von Bedeutung sind. Eine Markenanalyse erfolgt anhand des Berliner Bundesligavereins Hertha BSC. Im Laufe der Arbeit wird dabei vor allem auf das Selbst- und Fremdbild des Vereins einge-gangen und versucht, nach Lösungen zur Stärkung der Vereinsmarke zu suchen. Zudem soll der Zusammenhang zwischen der Markenpositionierung und der Attraktivität für Sponsoringpartner aufgezeigt werden

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Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikSportddc:796

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Golombeck, A.. (2010). Brand Management im deutschen Profifußball : das Entstehen einer Marke am Beispiel des Fußballklubs Hertha BSC [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/1116

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