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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Multi-Channel-Kaufverhalten im Einzelhandel : eine Studie zum Einfluss von Preis und Service auf die Einstellung und Intension von Konsumenten zum Showrooming

Sicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebUmfrage
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2017
masterthesis / doc-type:mas…
11342

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inKowalski, Anne
Jahr2017
Dokumenttypmasterthesis / doc-type:masterThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId11342
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:11342

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Der Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Arbeit ist Showrooming, welches die Recherche im stationären Handel mit anschließender Kaufabwicklung in einem OnlineKanal beschreibt. Ziel dieser Masterarbeit ist es, basierend auf (a) der Theorie des geplanten Verhaltens (Ajzen 1991), (b) Vor- und Nachteilen von Vertriebskanälen, (c) der Theorie universeller menschlicher Werte (Schwartz 1994) und (d) demografischen Merkmalen, die beeinflussenden Faktoren von Showrooming zu erforschen. Es wurde eine quantitative Befragung unter N=477 Probanden durchgeführt. Das Dataset wurde einer detaillierten statistischen Analyse unterzogen, anhand welcher ermittelt werden konnte, dass: (1) die Einstellung zu Showrooming und die subjektive Norm wichtige Prädiktoren der Showrooming-Intention sind, (2) die Einstellung und Intention zu Showrooming teilweise durch die Probandeneinschätzung zu Preis und Service erklärt werden und die Intention zusätzlich von Risiko- und Convenience-Überlegungen beeinflusst wird, (3) die Wertestrukturen von Showroomern und Nicht-Showroomern Unterschiede aufweisen und (4) die erhobenen demografische Merkmale nicht signifikant zur Erklärung von Showrooming beitragen können

Schlagwörter

KEYWORDS
EinzelhandelMehrgleisiger Vertriebddc:658.87

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Kowalski, A.. (2017). Multi-Channel-Kaufverhalten im Einzelhandel : eine Studie zum Einfluss von Preis und Service auf die Einstellung und Intension von Konsumenten zum Showrooming [Masterarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/11342

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