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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Shopper-Marketing im Mode-Einzelhandel : online und offline

Bachelor erkanntKrah: AdvisorSicherheit: hochMarketing & VertriebNicht eindeutig
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMi
2018
bachelorthesis / doc-type:b…
Advisor
11427

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inHeld, Kyra
Jahr2018
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId11427
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:11427

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

Krah-Kontext erkanntSicherheit: hoch
olgreiche Umsetzung des Shopper-Marketings, nur durch die optimale Ausrichtung auf den Shopper und einer Verknüpfung der verwendeten Kanäle erreicht werden kann. Schlüsselwörter: Modebranche, Konsumentenverhalten, Shopper-Marketing, Point of Sale, stationärer Handel, Online-Handel, M-Commerce, Omni-Channel Download full text files BA_Shopper-Marketing_im_Mode-Einzelhandel.pdf Forschungsplakat.pdf Export metadata BibTeX RIS Additional Services Statistics Metadaten Author: Kyra Held Advisor: Eckehard Krah, Dietmar Pfaff Document Type: Bachelor Thesis Language: German Year of Completion: 2018 Granting Institution: Hochschule Mittweida Release Date: 2020/03/26 GND Keyword: Modebranche; Bekleidungseinzelhandel; Verbraucherverhalten; Stationärer Handel; Electronic Commerce Institutes: 06 Medien DDC classes: 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten Open Access: Innerhalb …

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Überblick über das Shopper-Marketing im Mode-Einzelhandel. Ziel ist es, herauszuarbeiten, welche Marketinginstrumente für Modeunternehmen geeignet sind, eine konsequente Zielgruppenansprache sicherzustellen. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargelegt, um die Basis des Shopper-Marketings zu begründen. Darauf basierend wird der stationäre Handel und der Online-Handel im Kontext des Shopper-Marketings fokussiert und die für die Modebranche relevanten Instrumente analysiert. Die Thematik wird dabei auf aktueller Fachliteratur diskutiert und reflektiert. Die im Kontext erarbeiteten Grundlagen werden dann auf die praktischen Handlungsfelder des Shopper-Marketings von Peek & Cloppenburg Düsseldorf angewendet, um diese auf Innovationsfähigkeit zu prüfen. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren dargelegt, um daraus optimale Handlungsempfehlungen für den Mode-Einzelhandel abzuleiten. Die Arbeit zeigt damit, dass eine erfolgreiche Umsetzung des Shopper-Marketings, nur durch die optimale Ausrichtung auf den Shopper und einer Verknüpfung der verwendeten Kanäle erreicht werden kann. Schlüsselwörter: Modebranche, Konsumentenverhalten, Shopper-Marketing, Point of Sale, stationärer Handel, Online-Handel, M-Commerce, Omni-Channel

Schlagwörter

KEYWORDS
ModebrancheBekleidungseinzelhandelVerbraucherverhaltenStationärer HandelElectronic Commerceddc:658.8342

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Held, K.. (2018). Shopper-Marketing im Mode-Einzelhandel : online und offline [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/11427

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