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Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie aktuelle Schönheitskonzepte im Modemarketing Verwendung finden. Hierzu wurden sechs verschiedene aktuelle Ideale analysiert und teilweise kritisiert. Mit Hilfe einer Analyse der Marken H&M und Abercrombie & Fitch, hinsichtlich ihrer Marketingstrategien, Markenaufbau und Markenauftritt, wurden die Verwendungsmöglichkeiten der vorgestellten Schönheitsideale in der Praxis überprüft. Die Ergebnisse zeigen auf, dass sich der Einsatz von aktuellen Schönheitskonzepten für Unternehmen als durchaus profitabel heraus stellt, wenn diese in das Konzept der Marke integriert und einheitlich kommuniziert werden. Außerdem werden in folgender Arbeit die Macht der Medien und ihr Einfluss auf die Gesellschaft und Ideale aufgezeigt. Es werden die negativen Seiten von vermittelten Idealen und den daraus resultierenden Druck durch das Streben nach einem vorgegebenen Schönheitsideal dargestellt.

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