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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

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Die Marke Fußball-Bundesliga in China : eine Benchmark-Analyse zur Identifizierung von Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung der Markenstärke

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2022
bachelorthesis / doc-type:b…
13258

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inBachmann, Benedikt
Jahr2022
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId13258
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:13258

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Fußball-Bundesliga ist schon seit einigen Jahren in China als Zielmarkt für ihre Internationalisierungsbestrebungen aktiv. Dabei ist sie großer Konkurrenz in Form der Big-5-Ligen Europas ausgesetzt, wo sie selbst zugehört. Besonders in den chinesischen sozialen Netzwerken WeChat, Sina Weibo und Douyin wettstreiten die Big-5-Ligen um Follower, Likes und Engagements. Ziel dieser Thesis ist, herauszufinden, welche Faktoren es für die Markenstärke von Fußball Profi-Ligen gibt und welche Kommunikationsmaßnahmen speziell die Fußball-Bundesliga in chinesischen sozialen Netzwerken ergreifen muss, um das Markenimage im Kontext der Big-5 konkurrenzfähig zu halten, weil dieses maßgeblicher Faktor für Markenstärke ist. Es wurde herausgefunden, dass sportlicher Erfolg, Starspieler, Stadionatmosphäre, der Spannungsfaktor, der Unterhaltungsfaktor, Präsenz und Reichweite in den sozialen Netzwerken, das Aufgreifen von chinesischen Traditionen, sowie die physische Nahbarkeit maßgebliche Einflussfaktoren für Markenstärke von Fußball Profi-Ligen in China sind. Nach einer Benchmark-Analyse in der die Big-5-Ligen verglichen wurden, empfiehlt der Verfasser der Marke Fußball-Bundesliga Online-Trends akribisch nachzugehen, asiatische Identifikationsfiguren der Bundesliga in den Vordergrund zu rücken und ein Markenimage zu verfolgen, in dem die Bundesliga für die beste Stadionatmosphäre, den größten Unterhaltungsfaktor in Form von den meisten Toren steht, sowie als die Big-5-Liga angesehen wird, in der die internationalen Starspieler der Zukunft entwickelt werden.

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Schlagwörter

KEYWORDS
ChinaFußballbundesligaMarkeMarkenpolitikddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Bachmann, B.. (2022). Die Marke Fußball-Bundesliga in China : eine Benchmark-Analyse zur Identifizierung von Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung der Markenstärke [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/13258

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