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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Raus der Nische – wie sich nachhaltige Modelabels auf Social Media erfolgreich positionieren

Sicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebUmfrage
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2020
masterthesis / doc-type:mas…
13385

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inLindner, Verena
Jahr2020
Dokumenttypmasterthesis / doc-type:masterThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId13385
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:13385

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der kommunikativen Positionierung von nachhaltigen Modelabels auf Social Media. Zwar ist Nachhaltigkeit an sich längst kein Nischenthema mehr, doch haben es junge nachhaltige Modelabels schwer, sich auf Social Media – aufgrund der steigenden gesellschaftlichen Aufmerksamkeit – neben Fast Fashion Marken hervorzuheben. Mit der nachfolgenden Untersuchung sollen deshalb wichtige Anhaltspunkte für eine, auf die Zielgruppe Y und Z ausgerichtete, erfolgreiche kommunikative Positionierung erarbeitet werden. Dazu werden Ergebnisse bereits durchgeführter Studien sowie Annahmen des Trendmanagements, Consumer Behaviorism (Means-End-Approach) und der Markenführung herangezogen. Die anschließende qualitative Einzelfallanalyse und quantitative Befragung geben aufschlussreiche Handlungsempfehlungen.

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Schlagwörter

KEYWORDS
ModebrancheNachhaltigkeitSocial MediaOnline-Marketingddc:658.872

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Lindner, V.. (2020). Raus der Nische – wie sich nachhaltige Modelabels auf Social Media erfolgreich positionieren [Masterarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/13385

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