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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Marketingkommunikation im Fußball : ein qualitativer und quantitativer Vergleich der Kommunikation von Verein - Spieler - Sponsor am Fallbeispiel der Social Media Aktivitäten des FC Bayern München und Liverpool FC

Sicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebUmfrage
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2020
masterthesis / doc-type:mas…
13802

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inNiebuhr, Christine Alexandra
Jahr2020
Dokumenttypmasterthesis / doc-type:masterThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId13802
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:13802

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Intention dieser Masterarbeit ist es, den aktuellen Stand der Social Media Kommunikation der Profifußballvereine FC Bayern München und Liverpool FC, am Praxisbeispiel der Postings seitens der Vereine, deren Spielern und Sponsoren auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram aufzuzeigen. Das Hauptziel ist, Handlungsempfehlungen für den deutschen Profifußball abzuleiten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, ob sich die Kommunikation zwischen den Profifußballvereinen FC Bayern München sowie Liverpool FC unterscheidet und ob es gravierende Unterschiede des Kommunikationsverhaltens zwischen Facebook und Instagram gibt. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse, unter Berücksichtigung quantitativer Merkmale beantwortet. Diese wissenschaftliche Abhandlung zeigt, dass sowohl beim FC Bayern München als auch beim Liverpool FC sowie deren Spielern und Sponsoren ein erheblicher Optimierungsbedarf der Social Media Kommunikation besteht. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden, deshalb leistet die vorliegende Untersuchung einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.

Schlagwörter

KEYWORDS
FußballMarketingSocial Mediaddc:658.8

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Niebuhr, C., A.. (2020). Marketingkommunikation im Fußball : ein qualitativer und quantitativer Vergleich der Kommunikation von Verein - Spieler - Sponsor am Fallbeispiel der Social Media Aktivitäten des FC Bayern München und Liverpool FC [Masterarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/13802

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