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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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DETAILSEITE

Literaturmarketing für die Generation Z am Beispiel des Medienunternehmens Thienemann-Esslinger Verlag

Bachelor erkanntKrah: AdvisorSicherheit: hochMarketing & VertriebInterview
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMiPDF extern öffnen
2023
bachelorthesis / doc-type:b…
Advisor
14684

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inFriedrich, Lena Maria
Jahr2023
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId14684
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:14684

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

Krah-Kontext erkanntSicherheit: hoch
, miteinander verknüpften digitalen und physischen Instrumenten, Kanälen und Strategien zur Kundengewinnung und -bindung bei der Generation Z geeignet ist, wobei sich die inhaltliche Ausrichtung der Ansprache auf Wertvorstellungen wie Authentizität als besonders wirksam erwiesen hat. Download full text files BA_52772_Lena-Maria-Friedrich.pdf (9395KB) Export metadata BibTeX RIS Additional Services Statistics Metadaten Author: Lena Maria Friedrich URN: urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-146842 Advisor: Eckehard Krah, Christine Hüttig Document Type: Bachelor Thesis Language: German Year of Completion: 2023 Granting Institution: Hochschule Mittweida Release Date: 2023/11/01 GND Keyword: Marketing; Literaturproduktion Page Number: 83 Institutes: 06 Medien DDC classes: 658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing Open Access: Frei zugän…

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Literaturmarketing für die Generation Z. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, welche Marketing-Maßnahmen geeignet sind, um Jugendliche und junge Erwachsene für ein Produkt der Literaturbranche zu gewinnen und als Kunden langfristig zu binden. Die Verfasserin führt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens qualitative Inhaltsanalysen sowie Literaturarbeit auf Grundlage wissenschaftlicher Berichte und Publikationen durch. Mithilfe von repräsentativen Statistiken und Studien wird die Charakteristik der Generation Z untersucht. Anschließend erfolgt die Ableitung möglicher Literaturmarketing-Maßnahmen unter gleichzeitiger Berücksichtigung der Markenführung. Die gewonnenen Erkenntnisse werden im Rahmen eines Praxisbeispiels, anhand des Medienunternehmens Thienemann-Esslinger Verlag, überprüft. Zum Schluss zieht die Verfasserin ein Fazit und fasst die zentralen Erfolgsfaktoren zusammen. Die Argumentation zeigt, dass ein crossmedialer Marketing-Mix aus verschiedenen, miteinander verknüpften digitalen und physischen Instrumenten, Kanälen und Strategien zur Kundengewinnung und -bindung bei der Generation Z geeignet ist, wobei sich die inhaltliche Ausrichtung der Ansprache auf Wertvorstellungen wie Authentizität als besonders wirksam erwiesen hat.

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KEYWORDS
MarketingLiteraturproduktionddc:658.8

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APA 7
Friedrich, L., M.. (2023). Literaturmarketing für die Generation Z am Beispiel des Medienunternehmens Thienemann-Esslinger Verlag [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/14684

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