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Diese Bachelorarbeit untersucht die Kommunikationsstrategien und deren Erfolgsfaktoren im Kontext der Generation Z und der Modebranche. Der Fokus liegt dabei auf der Rolle der Nachhaltigkeit und der Unternehmensverantwortung. Die Arbeit bedient sich der Methode der Literaturarbeit und beginnt mit einer theoretischen Grundlage, die die Definitionen von Kommunikationsstrategie und Marketing abdeckt, dann den Begriff der Generation Z einführt und zum Abschluss in die Thematik der Nachhaltigkeit eintaucht. Ziel dieser Arbeit ist es die Forschungsfrage zu beantworten, die sich damit beschäftigt die Wettbewerbsfähigkeit der Nachhaltigkeit in der Modebranche in Bezug auf die Generation Z zu untersuchen. Sie analysiert das Konsumverhalten der Generation Z, ihre Werte und ihr Umweltbewusstsein. Die Arbeit schließt mit einer Diskussion über die Erfolgsfaktoren in Bezug auf die Generation Z und die Rolle von ökonomischen, ökologischen und sozialen Faktoren. Die Ergebnisse dieser Arbeit betonen die Notwendigkeit einer genauen Untersuchung und Analyse des Konsumentenverhaltens für den Erfolg von Unternehmen.

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