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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Strategien zur Positionierung grüner Energieunternehmen im B2B-Bereich : wie gelingt überzeugende Kommunikation in unsicheren Zeiten in Deutschland?

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebInterview
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2025
bachelorthesis / doc-type:b…
16418

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inGrümmer, Schirin
Jahr2025
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId16418
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:16418

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit untersucht die Positionierung grüner Energieunternehmen im B2B-Bereich unter dem Gesichtspunkt zunehmender deutscher und geopolitischer Unsicherheiten. Ziel der Arbeit ist es zu analysieren, wie B2B-orientierte Entscheidungsträger:innen die Relevanz grüner Energie unter diesen Rahmenbedingungen bewerten und welche kommunikativen Maßnahmen sich daraus ableiten lassen. Methodisch basiert die Untersuchung auf vier qualitativen Experteninterviews, die mittels qualitativer Inhaltsanalyse ausgewertet wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass grüne Energie von den befragten Entscheidungsträger:innen als strategisch hochrelevantes Zukunftsthema wahrgenommen wird. Gleichzeitig verdeutlicht sich, dass klassische Kommunikationsmodelle den spezifischen Anforderungen der Energiewende nur bedingt gerecht werden und stattdessen zielgruppenspezifische, kontextbezogene und glaubwürdigkeits- und nutzenorientierte Kommunikationsansätze an Bedeutung gewinnen.

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Schlagwörter

KEYWORDS
EnergieversorgungsunternehmenErneuerbare EnergienEnergiemarktBusiness-to-Business-MarketingKommunikationddc:658.804

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Grümmer, S.. (2025). Strategien zur Positionierung grüner Energieunternehmen im B2B-Bereich : wie gelingt überzeugende Kommunikation in unsicheren Zeiten in Deutschland? [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/16418

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