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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie die Gestaltung von Inhalten auf Social Media das Image von Luxusmodemarken bei unterschiedlichen Zielgruppen beeinflusst. Ausgangspunkt ist die zunehmende Relevanz digitaler Plattformen für die Markenkommunikation in der Luxusmodebranche. Visuelle Ästhetik, Formatwahl, Inszenierung sowie die Wahrnehmung der Konsumenten stehen dabei im Fokus. Anhand einer theoretisch fundierten Analyse werden zunächst strukturelle Merkmale, Akteurskonstellationen sowie zentrale Spannungsfelder und Trends innerhalb der Branche dargestellt. Darauf aufbauend werden Markenidentität und Markenimage im Kontext digitaler Kommunikation analysiert. Auf Basis ausgewählter Theorien und empirischer Quellen wird gezeigt, welche gestalterischen Mittel das Markenimage beeinflussen und wie deren Wirkung je nach Zielgruppe variiert. Ergänzt wird die Analyse durch ein praxisorientiertes Beispiel zur Social-Media-Strategie von Versace. Die Arbeit analysiert strategische Zusammenhänge zwischen Inhaltsgestaltung und Imagebildung und zeigt praxisnahe Implikationen für die digitale Markenführung auf. Abschließend werden zentrale Erfolgsfaktoren bewertet und zukünftige Entwicklungen skizziert. This bachelor thesis examines how the design of content on social media influences the image of luxury fashion brands among different audiences. The starting point is the growing importance of digital platforms for brand communication in the luxury fashion industry. The focus lies on visual aesthetics, choice of formats, staging, and consumer perception. Based on a theoretically grounded analysis, structural characteristics, actor constellations, as well as key tensions and trends within the industry are outlined. Building on this, brand identity and brand image are analyzed in the context of digital communication. Drawing on selected theories and empirical sources, the study demonstrates which design elements influence brand image and how their impact varies across audiences. The analysis is complemented by a practice-oriented case study on the social media strategy of Versace. The thesis explores strategic interrelations between content design and image formation and highlights practical implications for digital brand management. Finally, key success factors are assessed, and future developments are outlined.

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