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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Die Rolle von Sporttestimonials in deutschen Fernsehspots

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2011
bachelorthesis / doc-type:b…
1797

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inBilir, Sevtap
Jahr2011
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId1797
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:1797

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Rolle von Sportprominenten nimmt in den deutschen Fernsehspots zuneh-mend eine größere Bedeutung an. Mittlerweile sind zehn Prozent der Werbe-kampagnen in Deutschland mit Testimonials besetzt. Doch woher weiß ein Un-ternehmen, welcher Sportakteur sich für ihre Werbekampagne am besten eig-net? Und wie schafft dieser Sportler eine Vertrauensbasis zu den Werbeemp-fängern? Zur allgemeinen Verständnis werden zunächst die Bausteine und die Eigen-schaften von Fernsehspots erläutert. Weitere thematische Schwerpunkte bilden die Risiken und Nachteile bei dem Einsatz von Testimonials in der Werbung. Ziel dieser Arbeit ist es, festzustellen inwiefern ein Zusammenhang besteht zwischen dem sportlichen Erfolg des Testimonials und dem Werbeerfolg. Analysiert werden die Nutella Werbespots, die im Vorfeld der Fußballweltmeis-terschaft 2010 in Südafrika gedreht wurden, in Hinblick auf ihre Werbeeigen-schaften und ihren Werbeerfolg.

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Schlagwörter

KEYWORDS
SportTestimonialwerbungddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Bilir, S.. (2011). Die Rolle von Sporttestimonials in deutschen Fernsehspots [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/1797

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