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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Integration von Heritage-Branding auf Messen und Events im Kontext der aktuellen Volkswagen Launchaktivitäten

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebUmfrage
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMiPDF extern öffnen
2012
bachelorthesis / doc-type:b…
2171

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inLück, Julia
Jahr2012
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId2171
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:2171

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Einbringung historischer Fahrzeuge auf Messen und Veranstaltungen in Verbindung der aktuellen Volkswagen Launchaktivitäten. Die Marke Volkswagen präsentiert bislang keine historischen Fahrzeuge auf Neufahrzeugmessen. Andere Unternehmen haben es jedoch im Zuge des Verdrängungswettbewerbes auf dem internationalen Automobilmarkt bereits versucht, durch emotionales Heritage-Branding ihre Kunden mit einem Old- oder Youngtimer zu begeistern und Erinnerungen zu wecken. So zeigen einige Autohersteller ihre spektakulärsten neuen Modelle im Umfeld ihrer historischen Vorgänger und gestalten dadurch Neufahrzeugmessen noch attraktiver. Mit Hilfe dieser Arbeit werden Handlungsempfehlungen und Ideenvorschläge für weitere Events von Volkswagen Classic entwickelt. Außerdem tragen empirische Befragungen dazu bei, Konzepte für die zukünftigen Vorbereitungen von Neufahrzeugmessen und Veranstaltungen mit Einbindung historischer Fahrzeuge aufzuzeigen. Ebenso wird dargestellt, inwieweit konzerneigene Maßnahmen zum Thema Traditionspflege bisher umgesetzt werden. Die Ergebnisse der Untersuchungen geben Aufschluss über die Bedeutung der Abteilung Volkswagen Classic und lassen erkennen, welchen Nutzen das Unternehmen aus der Einbringung historischer Fahrzeuge auf Messen und Events zieht.

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Schlagwörter

KEYWORDS
Volkswagen-AktiengesellschaftMarkenpolitikddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Lück, J.. (2012). Integration von Heritage-Branding auf Messen und Events im Kontext der aktuellen Volkswagen Launchaktivitäten [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/2171

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