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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Markenmanagement und Markenkommunikation in der Modebranche am Beispiel eines Fashion Outlets

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2012
bachelorthesis / doc-type:b…
2963

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inNägelein, Kristina
Jahr2012
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId2963
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:2963

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
In dieser Arbeit werden zunächst die Begriffe Markenaufbau und Markenpolitik definiert und erläutert, worauf eine Untersuchung ihrer Bestandteile Brand Identity und Brand Image folgt. Darauf aufbauend wird eine durch Beispiele veranschaulichte, detaillierte Behandlung des Markenmanagementprozesses vorgenommen. Auf dieser Grundlage werden die Besonderheiten des Markenmanagements in der Modebranche herausgearbeitet und im nächsten Schritt für den Modesektor geeignete Kommunikationsinstrumente exemplarisch vorgestellt. Es folgt ein Vergleich zweier, repräsentativer Fashion Outlet Center im Hinblick auf deren Marketingstrategie, sowie auf ausgewählte Kommunikationsmaßnahmen. Im nächsten Schritt folgt die detaillierte Beschreibung des Markenaufbaus, der Markenstrategie und der Markenkommunikation des Fashion Outlet Centers ‚A6 Fashion Place‘. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden grundsätzliche Problematiken des Markenmanagements und der Markenkommunikation von Fashion Outlet Centern abgeleitet und konkrete Handlungsoptionen zu deren Lösung aufgezeigt.

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Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikModeFactory-Outlet-Centerddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Nägelein, K.. (2012). Markenmanagement und Markenkommunikation in der Modebranche am Beispiel eines Fashion Outlets [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/2963

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