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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Betrachtung der Sportbranche mit ihren speziellen Anforderungen an die Kommunikationspolitik als Instrument des Marketings analysiert am Beispiel der Fitness First GmbH

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2012
bachelorthesis / doc-type:b…
2975

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inLucht, Alexandra
Jahr2012
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId2975
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:2975

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Aufgrund der Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports ist zunehmend Fachwissen im Sportmanagement gefragt. Damit Sportunternehmen erfolgreich im Wettbewerb bestehen können, müssen sie nach den Prinzipien und Methoden des Marketings handeln. Das Marketing für Sportgüter geht über das Marketing herkömmlicher Produkte hinaus und stellt Sportorganisationen vor Herausforderungen. Sie haben betriebswirtschaftliche Kenntnisse mit den Besonderheiten der heterogenen Sportbranche zu kombinieren und in ihren Vermark-tungsstrategien zu berücksichtigen. Experten kritisieren die häufig unreflektiert Übernahme allgemeiner Marketingstrategien auf das Wirtschaftsgut „Sport“ und sehen darin eine Ursache für den geringen Entwicklungsstand des Sportmarketings als Wissenschaftsdisziplin. In dieser Bachelorarbeit werden die Spezifika des Sportmarkts hinsichtlich der Anforderungen an die Kommunikationspolitik als ein Instrument des Marketings erarbeitet. Die operative Umsetzung wird beispielhaft an dem kommerziellen Sportanbieter Fitness First untersucht und bewertet.

Schlagwörter

KEYWORDS
SportMarketingSportmanagementddc:650

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Lucht, A.. (2012). Betrachtung der Sportbranche mit ihren speziellen Anforderungen an die Kommunikationspolitik als Instrument des Marketings analysiert am Beispiel der Fitness First GmbH [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/2975

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