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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Kommunikation im Sportmarketing : Eine Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Dresdner Sportclubs im Rahmen der Kommunikations-politik

Bachelor erkanntSicherheit: n/aMarketing & VertriebUmfrage
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2011
bachelorthesis / doc-type:b…
3512

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inZimmermann, Sandra
Jahr2011
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId3512
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:3512

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Der Einsatz und die Bedeutung von Marketing sind in heutigen Unternehmen kaum mehr wegzudenken. Die ganzheitliche Unternehmensausrichtung auf den jeweiligen Märkten ist der Grundgedanke der vielfältigen Unternehmungen und umfasst die Planung, Durchführung und Evaluation von Maßnahmen, um eine größtmögliche Kundenzufriedenheit sowie Positionierung im Wettbewerb zu erzielen. Durch die zunehmende Professionalisierung des Sports hat auch das Sportmarketing an Bedeutung gewonnen. Akquisition von Zuschauern, Bekanntheitssteigerung, Imageetablierung und -verbesserung, Markenbildung, Positionierung gegenüber Mitwettbewerbern sind nur einige Ziele, die Profi-Vereine in ihre Marketingkonzepte aufgenommen haben. Daher betrachtet diese Bachelorarbeit die besondere Bedeutung von Marketing im Sport. Themenschwerpunkt dieser Arbeit wird die Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Damen Volleyball–Bundesligisten Dresdner Sportclub (DSC) im Rahmen der Kommunikationspolitik sein. Unter Berücksichtigung der theoretischen Grundlagen von Marketing, Kommunikati-onspolitik, Markenbildung sowie deren Wirkungsweise beinhaltet die Bachelorarbeit weiterhin die Untersuchung der Besonderheiten in der Kommunikationspolitik unter Berücksichtigung von Struktur, Wahrnehmung und Ausbau der Marke DSC Volleyball. Die Ergebnisse verschiedener Analyseauswertungen, die u.a. Daten von spezifisch durchgeführten Telefon- und Zuschauerbefragungen sowie Mediadatenauswertungen beinhalten, wird folglich die Bekanntheit, das Image sowie die Wirkung der DSC –Volleyballerinnen widerspiegeln. Die Ergebnisse erlauben sodann u.a. Schlussfolgerungen für die Zuschauerstruktur, TV-Reichweiten, Werbeträgerkontakte sowie Markenwahrnehmung und Image des DSC. Abschließend wird auf den Ausbau der Marketingkonzeption unter Berücksichtigung marketingspezifischer Maßnahmen eingegangen. Im Mittelpunkt stehen dabei Visio-nen, die die Marke des Damen Volleyball-Bundesligisten des Dresdner SC etablieren und ausbauen.

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Schlagwörter

KEYWORDS
SportMarketingKommunikationspolitikddc:796

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Zimmermann, S.. (2011). Kommunikation im Sportmarketing : Eine Analyse der Wirkungsweise des Sportmarketings des Dresdner Sportclubs im Rahmen der Kommunikations-politik [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/3512

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