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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Virale Videos als Instrument der Umweltkommunikation mit jungen Zielgruppen

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2014
bachelorthesis / doc-type:b…
4206

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inKöster, Lara
Jahr2014
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId4206
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:4206

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Ausgehend von den Problemen der Umweltkommunikation mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen untersucht die Autorin virale Videos als mögliches Instrument der Umweltkommunikation mit jungen Zielgruppen. Hierfür werden auf Grundlage des digitalen Nutzungsverhaltens der Zielgruppen sowie den theoretischen Grundlagen des Viral-Video-Marketings Chancen und Potentiale beschrieben, die durch den Einsatz viraler Marketingstrategien entstehen. Durch eine empirische Untersuchung innerhalb der Zielgruppe werden die Annahmen überprüft. Die Ergebnisse bestätigen, dass Umweltvideos sowohl ein Viralitäts-Potential als auch ein Aktivierungs-Potential besitzen. Sie eignen sich somit für eine zielgruppenspezifische Ansprache und können durchaus auch zu einer Auseinandersetzung mit Umweltproblematiken und zu Verhaltensänderungen im alltäglichen Leben motivieren.

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Schlagwörter

KEYWORDS
UmweltschutzKommunikationZielgruppeJugendInternetddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Köster, L.. (2014). Virale Videos als Instrument der Umweltkommunikation mit jungen Zielgruppen [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/4206

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