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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema des Stadtmarketings. Sie beleuchtet zunächst die Beudeutung einer Stadt als Marke sowie die damit verbundene Markenidentität und das daraus folgende Markenimage. Anschließend wird die Funktion des Kommunikationsmanagements erläutert und die einzelnen innovativen und klassischen Kommunikationsinstrumente werden auf das städtische Marketing bezogen, vorgestellt und erläutert. Im Anschluss setzt sich die Arbeit mit städtischer Wirt-schaftsförderung auseinander. In diesem Kapitel wird sowohl das Standortmarketing, die Vermarktung gegenüber den einzelnenen Bürgern, das touristische Marketing, als auch das innenstadtbezogene City-Marketing näher betrachtet. Abschließend wird die Arbeit das Stadtmarketing in der Praxis am Beispiel der Landeshauptstadt München darstellen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen im Stadtmarketingprozess aufzuzeigen.

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