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Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Werbeagenturen appellieren an ihre Kunden, wie diese ihre Kommunikation umsetzen sollen, doch verletzen die Agenturen möglicherweise ihre eigenen Grundsätze? Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Leitbild führender Werbeagenturen in Deutschland. Es wird geklärt, wie sich die Agenturen in Bezug auf ihre Eigendarstellung am Markt positionieren. Innerhalb der Arbeit wird als Bemessungsgrundlage ein neues Untersuchungsdesign für die qualitative Untersuchung von Werbeagenturen hinsichtlich der Positionierung erstellt. Das Scoring-Modell wird hierbei genutzt, um die qualitativen Merkmale quantitativ auszuwerten. Anschließend werden zehn führende Agenturen vergleichend untersucht und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet. Are shoemakers wearing the worst shoes? Advertising agencies advise their customers of how they should communicate, but are they probably disregarding their principles themselves? This thesis will examine the concept of leading advertising agencies in Germany and will explain how these position themselves in the market concerning their image representation. Therefore, a new experiment design for the qualitative study of the agencys positioning will be applied. For the quantitative evaluation of the qualitative characteristics, the scoring model will be used. Subsequently, ten leading advertising agencies in Germany will be analysed comparatively and appropriate policy recommendations will be deduced.

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