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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Die Person als Marke am Beispiel von Sportstars – Wie kann ein Fußballer zu einer Marke werden und welche Vor- und Nachteile können dadurch entstehen? : eine Analyse anhand von Fallbeispielen

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebFallstudie
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2014
bachelorthesis / doc-type:b…
5146

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inBrugger, Melina
Jahr2014
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId5146
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:5146

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Krah-Kontext nicht erkanntSicherheit: nicht erkannt

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, wie der Markenbegriff auf den Fußballstar übertragbar ist. Die Arbeit ist in vier Teile gegliedert. Zuerst wird der aktuelle Forschungsstand zur Markenführung wiedergegeben, wobei das Augenmerk auf das identitätsorientierte Markenverständnis gelegt wird, da sich dieses am besten auf den Menschen transportieren lässt. Im zweiten Teil wird die Entwicklung eines Produktes zur Marke mit der Entwicklung eines Fußballers zur Marke verglichen. Hier wird untersucht, welche Voraussetzungen der Spieler mitbringen muss und wie sich sein Markenstatus auf seine Bezugsgruppen auswirken kann. Die Theorie wird im dritten Teil anhand von Beispielen analysiert. Im letzten Teil werden die wesentlichen Erkenntnisse aus dem vorherigen Kapitel zusammengetragen.

Schlagwörter

KEYWORDS
Berühmte PersönlichkeitTestimonialwerbungMarkenpolitikddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Brugger, M.. (2014). Die Person als Marke am Beispiel von Sportstars – Wie kann ein Fußballer zu einer Marke werden und welche Vor- und Nachteile können dadurch entstehen? : eine Analyse anhand von Fallbeispielen [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/5146

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