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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

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Traditionalität als Determinante der Markenführung : eine Analyse über Chancen und Herausforderungen von Traditionsmanagement am Beispiel bayerischer Food & Beverage Marken

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebLiteraturarbeit
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2014
bachelorthesis / doc-type:b…
5306

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inEichmüller, Katharina
Jahr2014
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId5306
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:5306

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Auf Basis der Markenherkunft bildet die Markentradition die zentrale Stellgröße der Identität einer Marke. Als Determinante in der Markenführung birgt sie eine Vielzahl an Wirkungspotenzialen für Marken, sowie interne und externe Anspruchsgruppen. Dabei findet sie in manchen Branchen noch wenig Beachtung. Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche, einer Markenanalyse und einer empirischen Datenerhebung wird in dieser Arbeit das Potenzial der Markentradition für die Food & Beverage Branche am Beispiel ausgewählter Marken erschlossen. Hierbei steht die Betrachtung der externen Zielgruppe im Fokus der Untersuchung.

Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikTraditionddc:380

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Eichmüller, K.. (2014). Traditionalität als Determinante der Markenführung : eine Analyse über Chancen und Herausforderungen von Traditionsmanagement am Beispiel bayerischer Food & Beverage Marken [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/5306

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