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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Storytelling : die Bedeutung von Geschichten für eine erfolgreiche Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2015
bachelorthesis / doc-type:b…
5575

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inKienert, Niclas
Jahr2015
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId5575
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:5575

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Diese Arbeit behandelt den Einsatz des Storytelling als Instrument der Markenkommunikation. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten des digitalen Zeitalters wird auf gängige Markenführungstheorien eingegangen um ein Verständnis für die Herausforderungen zu bekommen, vor denen Marken im 21. Jahrhundert stehen. Aus einer Auseinandersetzung mit den Eigenschaften, Funktionsweisen und Anwendungsgebieten des Storytellings resultiert die These, dass Storytelling eine besonders erfolgsversprechende Form der Markenkommunikation darstellt. Im Anschluss werden vermeintliche Erfolgsfaktoren erfolgreichen Storytellings aufgezeigt und anhand von Beispielen überprüft. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Storytelling unter Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenidentität zu kommunizieren und positive Effekte für die Marke zu erzeugen.

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Schlagwörter

KEYWORDS
ErzählenMarkenpolitikddc:658

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Kienert, N.. (2015). Storytelling : die Bedeutung von Geschichten für eine erfolgreiche Markenkommunikation im digitalen Zeitalter [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/5575

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