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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2015
bachelorthesis / doc-type:b…
6180

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inMathä, Alexander
Jahr2015
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId6180
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:6180

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit behandelt die Marketing-Form Ambush-Marketing im Bezug auf Sportgroßveranstaltungen. Durch die Integration in das Sportmarketing wird die Bedeutung der Guerilla-Maßnahme verdeutlicht und zu anderen Instrumenten der Kommunikationspolitik abgegrenzt. Ziele, Methoden und Durchführungweisen werden erläutert und dem Sport-Event-Sponsoring gegenübergestellt. Der Praxisteil der Arbeit umfasst die Darlegung der Ambush-Marketing Kampagne von Nike bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Dabei werden Strukturdaten und die traditionelle Marketing-Strategie von Nike beleuchtet, um so die Ambush-Marketing Strategie zu explizieren. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungs-empfehlungen, die aus der Arbeit hervorgehen, erörtert.

Schlagwörter

KEYWORDS
SportveranstaltungAmbush Marketingddc:658.802

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Mathä, A.. (2015). Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/6180

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