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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Die Relevanz emotionaler Markenkommunikation in der Heimtierfutterbranche

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebUmfrage
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2015
bachelorthesis / doc-type:b…
6262

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inRyjkina, Alisa
Jahr2015
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId6262
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:6262

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Markenkommunikation in der Heimtierfutterbranche. In diesem Rahmen soll erforscht werden, welche Rolle Emotionen in der Kommunikation großer Heimtierfuttermarken spielen und ob die emotionale Markenkommunikation in dieser Branche als dauerhafter Erfolgsgarant Bestand hat. Im theoretischen Teil werden Kommunikationsprozesse vorgestellt, die einer erfolgreichen Emotionalisierung über die klassischen Medien Print und TV dienen. Anschließend wird die Markenkommunikation der exemplarischen Tierfuttermarken Pedigree und Sheba hinsichtlich der in der Theorie vorgestellten Emotionalisierungsprozesse untersucht um den derzeitigen Stand der Emotionalisierung lokalisieren zu können. Der empirische Teil dieser Arbeit bedient sich der Methode der Expertenbefragung, um den Stellenwert von Emotionen in der Kommunikation etablierter Tierfuttermarken zu evaluieren und eine abschließende Handlungsempfehlung für die zukünftige Emotionalisierungsstrategie formulieren zu können.

Schlagwörter

KEYWORDS
Markenpolitikddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Ryjkina, A.. (2015). Die Relevanz emotionaler Markenkommunikation in der Heimtierfutterbranche [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/6262

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