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Aussagekräftige, bunte und extravagant gestaltete Werbung ist aus der aktuellen Medienwelt nicht mehr wegzudenken. Unternehmen werben um Kunden und versuchen durch verschiedene Bildgestaltungssysteme die Emotionen der Kunden anzuregen. Immer ausgefallenere Werbung soll für Aufmerksamkeit sorgen. Bilder werden gezielt genutzt, um den Kunden anzusprechen. Er soll sich damit identifizieren können und gleichzeitig ein langfristig positives Bild zu dem Unternehmen aufbauen. Doch wie sprach die Allianz, im Rückblick der letzten 50 Jahre, die Kunden an? Es stellt sich die Frage, ob sich die Werbung des Marktführers in den letzten 50 Jahren kontinuierlich dem Wandel unterworfen hat oder ob immer noch auf die alt bewährten Mittel zurückgegriffen wird. Die Komplexität des heutigen Marktes bedingt es nahezu, dass sich die Allianz Versicherungs-AG weiterhin am Markt mit Ihrer Corporate Identity positioniert. Denn nur diejenigen, die es langfristig schaffen, ihre Unternehmensstrategie durch die Werbung in Form der Corporate Communication zu platzieren, werden sich langfristig als erfolgreiche Marke gegen die Wettbewerber durchsetzen können. Die Fragestellung dieser Arbeit bezieht sich auf die Kontinuität und den Wandel in der Bildsprache. Die Verfasserin vertritt die These, dass es der Allianz in den letzten Jahren 50 Jahren nicht gelungen ist, den Wandel in der Bildsprache so zu nutzen, um sich weiterhin die Aufmerksamkeit der Kunden zu sichern.

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