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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Online-Bewegtbild als Zukunft der digitalen Markenkommunikation : mindert die steigende Professionalität des digitalen Marktes die Authentizität der YouTube Stars 2.0?

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2015
bachelorthesis / doc-type:b…
6765

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inWellmann, Rolf
Jahr2015
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId6765
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:6765

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Digitalisierung in Deutschland schreitet immer mehr voran. Die Werbetreibenden erkennen dabei das Potenzial der neuen Kommunikationswege und versuchen mit Hilfe von Influencer Marketing die Marke effektiv in der jungen Zielgruppe zu platzieren. Die folgende Arbeit setzt sich mit der steigenden Professionalisierung des digitalen Marktes auseinander und zeigt die Möglichkeiten des Online-Bewegtbilds für Unternehmen. Die verschiedenen Wege zu Professionalisierung werden mit den verbundenen Auswirkungen auf die Online-Branche dargestellt. Darüber hinaus wird geklärt, was Authentizität im Web 2.0 bedeutet und ob die Glaubwürdigkeit der YouTube Stars 2.0 unter der steigenden Professionalisierung leidet. Abschließend werden Authentisierungsstrategien auf die heutige Zeit reflektiert und ein Ausblick für das kommende Jahr gegeben. Daraus entstehen Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um effektiv auf der Social-Media-Plattform zu werben.

Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikAkustische MarkenführungOnline-Marketingddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Wellmann, R.. (2015). Online-Bewegtbild als Zukunft der digitalen Markenkommunikation : mindert die steigende Professionalität des digitalen Marktes die Authentizität der YouTube Stars 2.0? [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/6765

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