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Diese Arbeit definiert den Begriff Social Media im Allgemeinen und Social Media Marketing im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Social Media Marketing von den professionellen Fußballvereinen der 1. und 2. Bundesliga in Deutschland betrieben wird. Darüber hinaus werden etwaige, daraus resultierende Chancen und Risiken des Social Media Marketings beschrieben. Abschließend werden die beschriebenen Grundlagen am Beispiel der beiden Fußballbundesligisten Hamburger SV und FC St. Pauli erläutert und dargestellt. This thesis defines the subject of Social Media in general and Social Media Marketing in particular. It describes the scope of Social Media Marketing activities of the professional soccer clubs of the German 1st and 2nd Bundesliga. In addition it explains potential opportunities and risks resulting from Social Media Marketing. In closing the thesis explains aforementioned theoretical fundamentals by the example of the Hamburger SV and FC St. Pauli.

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