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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Marketing Luxusmarken Accessoires

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2017
bachelorthesis / doc-type:b…
9039

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inSabery, Sophia Suleiha
Jahr2017
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId9039
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:9039

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Marketing ist das effektivste strategische Werkzeug, mit dessen Hilfe ein Unternehmen nachhaltige Erfolge zu erzielen vermag. Durch innovative Kommunikationsinstrumente wird das Interesse der Zielgruppe geweckt und ihre Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt. Dabei kommt es auf eine ausgewogene, wohl proportionierte Balance zwischen traditionellen und innovativen Methoden an. Dieses Gleichgewicht ist von den Unternehmen je nach Marktsegment, Branche, Zielgruppe, Reichweite und weiterer Gesichtspunkte individuell gestaltet. Eines dieser Kriterien wird durch die Markenart definiert, denn die Kommunikation einer Luxusmarke weicht stark von der einer Premiummarke ab. Anbieter von Luxusaccessoires stehen insbesondere vor der Herausforderung, ihre exklusiven, hochpreisig segmentierten Marken zu heiß begehrten Konsumgütern zu machen. In vorliegender Arbeit wird am Beispiel der französischen Luxusmarke Hermès die spezielle Methodik vorgestellt, die beim Marketing von Luxusaccessoires angewandt wird. Ein besonderer Fokus gilt dabei der Kommunikations-politik.

Schlagwörter

KEYWORDS
LuxusgutMarkenpolitikddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Sabery, S., S.. (2017). Marketing Luxusmarken Accessoires [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9039

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