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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Die Entwicklung des Sportmarketings in der deutschen Fußball-Bundesliga

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebUmfrage
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2017
bachelorthesis / doc-type:b…
9139

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inDausch, Manuela
Jahr2017
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId9139
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:9139

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit bestand darin, die Entwicklung des Sportmarketings theoretisch zu analysieren und den aktuellen Stand der Theorie empirisch zu überprüfen. Mithilfe einer qualitativen Expertenbefragung wurden sechs qualifizierte Mitarbeiter aus dem Sportmarketingbereich von verschiedenen Profifußballvereinen, darunter Thomas Grieß (Vorstandsvorsitzender des 1.FC Kaiserslautern) und Martin Kurzka (Associate Director bei Infront - SC Freiburg), zu den aktuellen Entwicklungstendenzen und möglichen Zukunftsaussichten des Sportmarketings befragt. Im theoretischen Teil wurde herausgefunden, dass sich das Sportmarketing in der deutschen Fußball-Bundesliga in den letzten Jahren stark ausgebreitet und zunehmend optimiert hat. Der Umsatz ist in den vergangenen Jahren durch strukturierte und professionelle Vermarktung rapide gestiegen. Vereine sind heutzutage wie mittelständische Unternehmen aufgebaut und gewinnerzielend ausgerichtet. Die aus der Empirie gewonnenen Ergebnisse wurden analysiert und mit den Forschungsständen aus der Theorie abgeglichen. Daraus lassen sich für die Zukunft weitere Umsatzanstiege durch die Vermarktung der Bundesliga prognostizieren. Gesellschaftliche Prozesse wie die Digitalisierung, Technologisierung und Internationalisierung wirken sich auf die zukünftige Entwicklung des Profifußballs in Deutschland aus. Das Sportmarketing wächst in seiner Vielfalt und auch der sportliche Wettbewerb wird sich durch diese Entwicklungen verändern.

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Schlagwörter

KEYWORDS
SportMarketingFußballbundesligaddc:658.8

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Dausch, M.. (2017). Die Entwicklung des Sportmarketings in der deutschen Fußball-Bundesliga [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9139

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