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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Markenmanagement von Premium- und Luxusmarken : der Einfluss der Innovations- und Qualitätspolitik bei Unternehmen im Premium- und Luxusmarkensegment

Sicherheit: n/aMarketing & VertriebKonzeptarbeit
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2010
diplom / doc-type:masterThe…
922

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inBull, Martin
Jahr2010
Dokumenttypdiplom / doc-type:masterThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId922
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:922

Rollenprüfung

KONTROLLE

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Ziel dieser Diplomarbeit ist eine ausführliche Analyse des Einflusses der Innovations- und Qualitätspolitik für Premium- und Luxusmarken im Rahmen der Strategie der Differenzierung. Dazu wird zunächst der Unterschied zwischen einer Premiummarke und einer Luxusmarke beschrieben und in einen Kontext zum Markenmanagement gebracht. Angesichts der Forcierung des globalen Wettbewerbs im Premium- und Luxusmarkensegment sind für den Erhalt und die Steigerung des Markenimages, des Markenwertes sowie der Kundenzufriedenheit und der Kundenbindung ständige innovations- und qualitätspolitische Managementmaßnahmen, vor allem im Bereich der Produktinnovationen und der Produktqualität, vorzunehmen. Unter Berücksichtigung dieser Tatsachen wird die herausragende Bedeutung von Innovationen hinsichtlich verschiedener Innovationsstrategien einschließlich der Produktinnovationen als wichtiger Bestandteil der Innovationspolitik analysiert. Weiterhin werden qualitätspolitische Managemententscheidungen im Rahmen des Marken-Qualitäts-Management-Modells, des Total Quality Managements sowie der Produktqualität für ein im Premium- und Luxusmarkensegment agierenden Unternehmen ausführlich vorgestellt. Abschließend werden ausgewählte Innovationen und Qualitätsmaßnahmen am Beispiel der Luxusmarke Porsche beschrieben.

Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikLuxusgutddc:650

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Bull, M.. (2010). Markenmanagement von Premium- und Luxusmarken : der Einfluss der Innovations- und Qualitätspolitik bei Unternehmen im Premium- und Luxusmarkensegment [Masterarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/922

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