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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Social-Media-Management ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation Z

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebKonzeptarbeit
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMi
2017
bachelorthesis / doc-type:b…
9339

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inGeimer, Lenard
Jahr2017
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId9339
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:9339

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Social-Media-Management ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation Z. Es werden die Rahmenbedingungen des Aufwachsens sowie die Lebensauffassung und Werte dieser Generation beleuchtet und diese Erkenntnisse anschließend in einen Social-Media-Managementprozess integriert. Anhand dieses Managementprozesses wird die Forschungsfrage beantwortet, wie ein ganzheitliches Social-Media-Management von der strategischen bis hin zur operativen Social-Media-Marketingplanung ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation Z gestaltet sein muss und welche Möglichkeiten es gibt, um den Erfolg dieser Planung nachzuhalten. Das Konzept dieser Arbeit basiert auf bestehender Fachliteratur und aktuellen Studien, die die Bereiche Marketing, Online-Marketing, Kommunikation und Soziologie betreffen. Das Ergebnis der vorliegenden Arbeit lässt schlussfolgern, dass die Generation Z gänzlich neue Wertemuster vertritt und die Unternehmen durch ihr verändertes Mediennutzungsverhalten vor große Herausforderungen stellt. In diesem Zusammenhang dient der in dieser Arbeit konzipierte Managementprozess als Schema für Unternehmen zur analytischen, zielorientierten und ganzheitlichen Planung und Umsetzung sämtlicher Marketingaktivitäten in den sozialen Medien, die dazu dienen, die junge Zielgruppe langfristig emotional zu binden. Bedeutung wird vorrangig dem Social-Media-Monitoring zugesprochen, das als Klammer um den Prozess begleitend für alle Phasen durchgeführt werden muss.

Schlagwörter

KEYWORDS
Social MediaManagementddc:302.30285

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Geimer, L.. (2017). Social-Media-Management ausgerichtet auf die Zielgruppe Generation Z [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9339

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