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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Möglichkeiten und Grenzen des Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich : am Beispiel der konkurrierenden Sportartikelhersteller Adidas und Nike

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
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2016
bachelorthesis / doc-type:b…
9557

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inWilhelm, Kai
Jahr2016
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId9557
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:9557

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelor Thesis beschäftigt sich mit der Entwicklung des Marktes im Sportbereich von einem Produkt- zu einem Kommunikationswettbewerb. Darüber hinaus außerdem mit der zentralen Frage – Welche Möglichkeiten bietet das Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich, wo liegen die Grenzen. In der Einleitung werden zunächst Thematik und die Problemstellung beschrieben, im weiteren Verlauf der Arbeit wird auf die Theoretischen Grundlagen im Bereich der Kommunikationspolitik und des Guerilla-Marketings eingegangen. Im weiteren Verlauf wird die Guerilla-Strategie in den Marketing-Mix eingeordnet, daraufhin folgt der zentrale Teil der wissenschaftlichen Arbeit. Dieser analysiert die Strategien Prinzipien und Instrumente, außerdem die Chancen und Risiken des Guerilla-Marketings. Hierbei wird ausführlich auf die jeweiligen Bestandteile der Analysierten Komponenten eingegangen. Anschließend werden die Analyse und der theoretische Hintergrund der Arbeit zusammengeführt und anhand Branchenspezifischer Praxisbeispiele dargestellt. Die Bachelorarbeit endet mit einem Fazit das die gewonnenen Ergebnisse aufzeigt und die Forschungsfrage beantwortet.

Schlagwörter

KEYWORDS
UnternehmenSportartikelGuerilla MarketingKommunikationsstrategieddc:658.802

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Wilhelm, K.. (2016). Möglichkeiten und Grenzen des Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich : am Beispiel der konkurrierenden Sportartikelhersteller Adidas und Nike [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9557

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