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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Influencer Marketing : der Einfluss von digitalen Meinungsführern auf den Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten am Beispiel Instagram

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebInterview
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMi
2020
bachelorthesis / doc-type:b…
11989

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inRoxin, Katharina Sofia
Jahr2020
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId11989
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:11989

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

Krah-Kontext nicht erkanntSicherheit: nicht erkannt

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Influencer Marketing stellt heutzutage einen der relevantesten Trends der digitalen Geschäftswelt dar. Immer mehr Unternehmen stellen die klassische Marketingmaßnahmen in den Hintergrund und setzen vermehrt auf Influencer Marketing und die digitalen Meinungsführer für die Vermarktung von Produkten und zur Erreichung ihrer Marketingziele. In dieser Arbeit wird auf der Grundlage von wissenschaftlich theoretischen Quellen und einer empirischen Untersuchung anhand von Experteninterviews analysiert, inwiefern digitale Meinungsführer einen Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten haben. Zur Eingrenzung bezieht sich die Arbeit ausschließlich auf die Plattform Instagram als Marketingtool. Nach Auswertung der Daten wird deutlich, dass Influencer die emotionale Bindungen und die damit einhergehende Glaubwürdigkeit ihren Followern gegenüber besitzen und Markenbotschaften unter der Voraussetzung des passenden Markenfits authentisch an die Zielgruppe herantragen, einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidung von Konsumenten haben.

Schlagwörter

KEYWORDS
InfluencerMarketingKaufentscheidungddc:658.8342

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Roxin, K., S.. (2020). Influencer Marketing : der Einfluss von digitalen Meinungsführern auf den Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten am Beispiel Instagram [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/11989

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