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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Einfluss von Sportsponsoring und Markenmanagement im Profifußball

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebFallstudie
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2020
bachelorthesis / doc-type:b…
12651

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inDaumiller, Luca-Niklas
Jahr2020
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId12651
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:12651

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Der Sport hat sich im Laufe der letzten Jahre zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Daher zählen professionelle Sportvereine zu mittelständischen Wirtschaftsunternehmen. Grundlage und Ziel eines jeden Vereins ist somit neben dem sportlichen Erfolg, der kommerzielle Erfolg. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Markenmanagement und Sportsponsoring zweier professioneller Fußballvereine. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist die Untersuchung, ob und inwiefern der kommerzielle Erfolg von professionellen Fußballvereinen durch Markenmanagement und Sportsponsoring beeinflusst wird. Anhand zweier Fallbeispiele, bei denen das Markenmanagement und das Sportsponsoring vom FC Bayern München und vom FC St. Pauli analysiert wurden, kommt der Autor zum Ergebnis, dass sowohl Markenmanagement als auch Sportsponsoring einen erheblichen Einfluss auf den kommerziellen Erfolg von professionellen Fußballvereinen haben. Durch den Aufbau einer starken Vereins-marke und der Steigerung der Vereinsmarkenbekanntheit können professionelle Fuß-ballvereine mithilfe von zielgerichteten Kommunikationsmaßnahmen verbesserte Kernzielgrößen des wirtschaftlichen Erfolges durch Merchandising-, Spielbetriebs- und Werbeeinnahmen erreichen. Folglich beeinflussen die genannten Kernzielgrößen den Umsatz und Gewinn.

Schlagwörter

KEYWORDS
BerufsfußballSportsponsoringMarkenpolitik

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Daumiller, L., N.. (2020). Einfluss von Sportsponsoring und Markenmanagement im Profifußball [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/12651

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