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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Globale Markenführung im Profifußball : Herausforderungen und Strategien der internationalen Markenpositionierung Fallbeispiel FC Bayern München

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebFallstudie
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2025
bachelorthesis / doc-type:b…
16262

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inCortese, Luca
Jahr2025
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId16262
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:16262

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Arbeit untersucht den Trend der Internationalisierung im Profifußball und die zentrale Rolle der Markenidentität für eine erfolgreiche globale Markenführung. Im Fokus steht die Herausforderung, wie Vereine ihre lokale Identität bewahren und zugleich in internationalen Märkten wirksam einsetzen können. Zentrale Erfolgsfaktoren und Voraussetzungen werden anhand des Markenidentitätsmodells von Aaker am Fallbeispiel FC Bayern München systematisch analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass lokale Markenidentität erfolgreich in die globale Markenstrategie integriert werden kann, wobei Differenzierung und emotionale Bindung der Fans als entscheidende Faktoren identifiziert wurden. Darüber hinaus verdeutlicht die Arbeit, dass eine kohärente Markenführung sowohl zur Stärkung der Fanloyalität als auch zur wirtschaftlichen Positionierung der Vereine beiträgt. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern damit sowohl theoretische Impulse als auch praktische Hinweise für die strategische Markenführung im internationalen Profifußball.

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Schlagwörter

KEYWORDS
BerufsfußballMarkenpolitikGlobalisierungddc:658.87

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Cortese, L.. (2025). Globale Markenführung im Profifußball : Herausforderungen und Strategien der internationalen Markenpositionierung Fallbeispiel FC Bayern München [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/16262

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