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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Warum Werbung immer politischer wird : ein intersektionaler Ansatz zur qualitativen Analyse der gesellschaftlichen Politisierung von Marken in ihrer Werbung anhand von Pepsi und Gillette

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebInterview
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2020
bachelorthesis / doc-type:b…
13035

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inGerhard, Dorjee Lhamo
Jahr2020
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId13035
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:13035

Rollenprüfung

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Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Einblick in die gesellschaftspolitische Haltung von Marken in ihrer Werbung an den Fallbeispielen von Pepsi und Gillette. Dabei wurden die beiden Werbespots Live For Now (Pepsi) und The Best Men Can Be (Gillette) anhand einer intersektionalen Perspektive untersucht. Ziel war es, vor dem Hintergrund intersektionaler Diskriminierungsformen festzustellen, ob durch soziale Bewegungen Marken und infolgedessen ihre Werbung immer politischer werden. Der Vergleich der beiden Werbungen zeigte unterschiedliche Ergebnisse auf, welches die Hypothese der gesellschaftlichen Politisierung von Marken durch soziale Bewegungen im Fall Pepsi widerlegte und im Fall Gillette belegte. Die Forschungsergebnisse sollen zu einem intersektionaleren Diskurs über Werbung und Gesellschaft beitragen sowie ein mehrschichtiges Verständnis für Marken als politische Akteur*innen bieten.

Schlagwörter

KEYWORDS
WerbungPolitisierungddc:659.1

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Gerhard, D., L.. (2020). Warum Werbung immer politischer wird : ein intersektionaler Ansatz zur qualitativen Analyse der gesellschaftlichen Politisierung von Marken in ihrer Werbung anhand von Pepsi und Gillette [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/13035

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