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MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

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Diversifikation in der Modebranche : Erarbeitung von Erfolgsfaktoren für das Interior Design

Bachelor erkanntKrah: AdvisorSicherheit: hochMarketing & VertriebNicht eindeutig
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMi
2020
bachelorthesis / doc-type:b…
Advisor
13892

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inNiebel, Natalie
Jahr2020
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId13892
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:13892

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

Krah-Kontext erkanntSicherheit: hoch
fikation dann gelingen kann, wenn Marken ihren Markenkern im Blick behalten, von bestehenden Wertschöpfungsketten profitieren können und ein Segment wählen, in dem die gleichen Regeln zur Markenbildung gelten. Diese Erkenntnis kann der Ausgangspunkt für eine weitere Untersuchungen von Diversifikation gestandener Marken, in anderen Branchen, sein. Download full text files BA_Natalie_Niebel.pdf Export metadata BibTeX RIS Additional Services Statistics Metadaten Author: Natalie Niebel Advisor: Eckehard Krah, Marcin Marcinkowski Document Type: Bachelor Thesis Language: German Year of Completion: 2020 Granting Institution: Hochschule Mittweida Release Date: 2023/04/17 GND Keyword: Modebranche; Diversifikation Note: Printexemplar Präsenzbestand Institutes: 06 Medien DDC classes: 338.6 Diversifikation Open Access: Innerhalb der Hochschule Licence (German): Urheberrechtlich geschützt Contact Im…

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die Diversifikation ist eine der relevantesten Wachstumsstrategien, von der sich Unternehmen die Erschließung neuer Märkte und damit Wachstum versprechen. Die vorliegende Arbeit betrachtet die Diversifikation von Modemarken, welche zunehmend die Home & Interior Branche erschließen. Es werden Erfolgsfaktoren ausfindig gemacht, welche das Gelingen einer solchen Diversifikation für Modemarken und deren Manager zugänglicher zu macht. Dabei wird die theoretische Grundlage der Untersuchung von der Betrachtung der beiden Branchen sowie der Theorie-Analyse des Markenmanagements und der Diversifikation gebildet. Dabei sorgen die Chancen und Risiken, verschiedene Strategien sowie relevante Praxisbeispiele, für die notwendige Tiefe der Untersuchung. Zum Abschluss des theoretischen Teils werden bereits erfolgreich diversifizierten Modemarken aufgezeigt, um die Aktualität der Diversifikation in der Modebranche zu beschreiben. Daraus ergibt sich die Annahme, dass eine Diversifikation ein geeignetes Wachstumspotenzial für Modemarken und des angestrebten Wachstums darstellt. Im Rahmen der methodischen Forschung wurde anhand differenzierter Praxisbeispiele zwei Diversifikationsstrategien analysiert und die Kernaspekte und Auffälligkeiten ausfindig gemacht. Abschließend wurde das Resümee gezogen, dass Diversifikation dann gelingen kann, wenn Marken ihren Markenkern im Blick behalten, von bestehenden Wertschöpfungsketten profitieren können und ein Segment wählen, in dem die gleichen Regeln zur Markenbildung gelten. Diese Erkenntnis kann der Ausgangspunkt für eine weitere Untersuchungen von Diversifikation gestandener Marken, in anderen Branchen, sein.

Schlagwörter

KEYWORDS
ModebrancheDiversifikationddc:338.6

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Niebel, N.. (2020). Diversifikation in der Modebranche : Erarbeitung von Erfolgsfaktoren für das Interior Design [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/13892

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