MOnAMi-Metadatensuche

Diese Bachelorarbeit untersucht Strategien zum Aufbau und zur Etablierung einer Marke im Social-Media-Bereich unter Verwendung einer identitätsgeleiteten Markenperspektive. Am Beispiel des YouTube-Kanals „Zepho“ wird analysiert, wie Social Media und Influencer-Marketing die Markenwahrnehmung und Markenbindung beeinflussen. Das theoretische Fundament bildet das Markensteuerrad von Franz Rudolf Esch, welches die Identität und die konsistente Kommunikation der Marke fokussiert. Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Umfrage durchgeführt. Die Arbeit bietet darüber hinaus praxisnahe Empfehlungen für den gezielten Einsatz von Social Media im Markenaufbau und diskutiert Limitationen der Studie sowie Ansätze für zukünftige Forschungen. This bachelor's thesis examines strategies for building and establishing a brand in the social media sector using an identity-based brand perspective. Using the example of the YouTube channel "Zepho," it analyzes how social media and influencer marketing influence brand perception and brand loyalty. The theoretical foundation is based on Franz Rudolf Esch's Brand Steering Wheel, which emphasizes the identity and consistent communication of the brand. To address the research question, a quantitative survey was conducted. Furthermore, the thesis provides practical recommendations for the targeted use of social media in brand development and discusses the study's limitations as well as approaches for future research.

Originalquelle: Die maßgebliche Quelle für diesen Datensatz ist MOnAMi. Dieses Tool übernimmt keine Gewähr für Vollständigkeit, Aktualität, bibliografische Richtigkeit oder dauerhafte Verfügbarkeit.

PDF-Nutzung: Die PDF-Datei wird nicht lokal gespeichert. Die Vorschau und Volltextsuche rufen die Originaldatei technisch über einen signierten Proxy ab und verarbeiten sie nur zur Anzeige im Browser.

Rechte und Verantwortung: Urheberrechte, Lizenzen, Sperrvermerke und inhaltliche Verantwortung verbleiben bei den jeweiligen Autor:innen, Rechteinhaber:innen und der Originalplattform. Die automatisch erzeugte Rollen-, Themen-, Methoden- und Zitierklassifikation ist eine technische Ableitung und muss bei wissenschaftlicher Verwendung geprüft werden.