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In einer zunehmend digitalisierten Gesellschaft gewinnen soziale Medien stetig an Bedeutung für die Markenkommunikation. Deutsche Brauereien befinden sich aktuell in einem tiefgreifenden Transformationsprozess und stehen vor neuen kommunikativen Herausforderungen. Da der erste visuelle Eindruck unmittelbar beeinflusst, ob Inhalte als ansprechend wahrgenommen werden, analysiert diese Arbeit typische Gestaltungsfehler in den Instagram Grafiken von Brauereien. Untersucht wird, wie eine optimierte visuelle Gestaltung im digitalen Bereich die Markenwahrnehmung verbessern kann. Dabei zeigt sich, dass eine konsequente Umsetzung wahrnehmungspsychologischer Gestaltgesetze die Effektivität der visuellen Kommunikation deutlich steigert, wobei bestimmte Gesetze besonders hervorzuheben sind. Die Analyse belegt, dass diese Gestaltprinzipien nicht nur theoretisch fundiert, sondern auch in der Erstellung problemlos anwendbar und realisierbar sind.

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