MOnAMi-Metadatensuche

Technische Suche über öffentliche MOnAMi-Metadaten. Standardmäßig werden nur Treffer angezeigt, bei denen Eckehard Krah im Prüfungs- oder Betreuungskontext erkannt wurde; der Suchbereich und zusätzliche Filter sind differenziert steuerbar. Es werden keine PDFs lokal gespeichert. Rechte, Inhalte und Verfügbarkeit bleiben bei der Originalquelle MOnAMi.

MONAMI
METADATEN · DETAIL · PDF
DATA-EDU-MONAMI-ALL-2.6.0 / 2026-06-13

Dokumentprofil

DETAILSEITE

Die Notwendigkeit der Markenpersönlichkeit im Zeitalter der Digitalisierung

Bachelor erkanntSicherheit: nicht erkanntMarketing & VertriebNicht eindeutig
Zur SucheOriginalseite bei MOnAMi
2017
bachelorthesis / doc-type:b…
9327

Metadaten

OAI · FRONTDOOR
Verfasser/inTeckemeier, Ann-Sophie
Jahr2017
Dokumenttypbachelorthesis / doc-type:bachelorThesis
Sprachedeu
MOnAMi docId9327
OAI-Identifieroai:monami.hs-mittweida.de:9327

Rollenprüfung

KONTROLLE

Automatische Einordnung aus OAI- und Frontdoor-Metadaten.

Krah-Kontext nicht erkanntSicherheit: nicht erkannt

Abstract / Beschreibung

METADATA TEXT
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Gebrauch des Markenführungsansatzes der Markenpersönlichkeit im digitalen Zeitalter. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Bedingungen der Ansatz der Markenpersönlichkeit unterliegt und inwiefern dieser gestaltet und ausgearbeitet werden kann. Ebenfalls beleuchtet wird der Markenbegriff, Theorien, Ziele und Merkmale der Markenführung. Mit Blick auf die Medien- und Kommunikationsbranche werden aktuelle Anpassungen, resultierend aus der Digitalisierung, aufbereitet und Auswirkungen auf die Kommunikation zwischen Konsumenten und Unternehmen veranschaulicht. Hierzu werden Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung skizziert und die Notwendigkeit einer digitalen Markenführung diskutiert. Die Fragestellung der vorliegenden Arbeit wird auf der Basis von Fachliteratur und aktuellen Studien analysiert. Im Ergebnis wird deutlich, dass emotionalisierte und personalisierte Markenführungsansätze im digitalen Wandel an Bedeutung gewinnen. Hierbei belegt die vorliegende Arbeit, dass der Ansatz der Markenpersönlichkeit aktuellen Problemstellungen in der Markenführung entgegenwirkt

Schlagwörter

KEYWORDS
MarkenpolitikMarkenimageDigitalisierungddc:658.827

Zitierhinweis nach APA 7

APA 7
Teckemeier, A., S.. (2017). Die Notwendigkeit der Markenpersönlichkeit im Zeitalter der Digitalisierung [Bachelorarbeit, Hochschule Mittweida]. MOnAMi – Hochschulschriftenserver der Hochschule Mittweida. https://monami.hs-mittweida.de/frontdoor/index/index/docId/9327

Ähnliche Arbeiten

KEYWORDS · THEMA

Digitalisierung im Sport : Handlungsempfehlungen für den Markenaufbau im Fußball durch Digitalisierung

2019Bachelor erkanntKrah: AdvisorMarketing & Vertrieb

Verfasser/in laut Metadaten: Elsasser, Justin

kein Abstract vorhanden

DetailsOriginalquelle

Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage am Beispiel des Unternehmens „Call a Cocktail“

2015Bachelor erkanntMarketing & Vertrieb

Verfasser/in laut Metadaten: Der, Mathias

Markenidentität und Markenpositionierung stehen im engen Zusammenhang und sind in der Ausarbeitung maßgeblich auschlaggebend für den mehr oder weniger erfolgreichen Transfer auf das Markenimage. Es gibt zahlreiche Lehrbücher, die idealtypische Vorgehensweisen zur Definition der Markenidentität und Markenpositionierung aufzeigen. Diese Met …

DetailsOriginalquelle

Macht der Marken : Charakteristika, Funktionen und Wirkung erfolgreicher Marken

2018Bachelor erkanntMarketing & Vertrieb

Verfasser/in laut Metadaten: Rutkowski, Lisa Maria

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den charakteristischen Eigenschaften, Funktionen und die Wirkung erfolgreicher Marken. Es soll die Frage geklärt werden, was erfolgreiche Marken ausmacht und ob sie einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Konsumenten haben. Zum einen werden zur Unterstützung von Thesen Beispiele zu bekannten …

DetailsOriginalquelle

Identitätsbasierte Markenführung : Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Testimonialmarketing zur Darstellung der Markenidentität am Beispiel von Rolex

2020Bachelor erkanntMarketing & Vertrieb

Verfasser/in laut Metadaten: Petrovic, Sasa

Die identitätsbasierte Markenführung stellt eine zentrale Herausforderung für Unternehmen des Luxusgüterindustrie dar. Durch eine stetig wachsende weltweite Nachfrage nach Luxusgüter und eines intensiven Wettbewerbs, ist die Bedeutung nach einer klar definierten Markenidentität höher denn je. Die Unternehmen innerhalb dieses Luxussegments …

DetailsOriginalquelle

Markeninszenierung deutscher Brauereien auf Instagram : eine designtheoretische Analyse der Effektivität visueller Kommunikation in bildbasierten Inhalten

2025Bachelor erkanntMarketing & Vertrieb

Verfasser/in laut Metadaten: Hoffmann, Tommy

In einer zunehmend digitalisierten Gesellschaft gewinnen soziale Medien stetig an Bedeutung für die Markenkommunikation. Deutsche Brauereien befinden sich aktuell in einem tiefgreifenden Transformationsprozess und stehen vor neuen kommunikativen Herausforderungen. Da der erste visuelle Eindruck unmittelbar beeinflusst, ob Inhalte als ansp …

DetailsOriginalquelle

Rechtlicher Hinweis

ORIGINALQUELLE · KEINE SPEICHERUNG
Originalquelle: Die maßgebliche Quelle für diesen Datensatz ist MOnAMi. Dieses Tool übernimmt keine Gewähr für Vollständigkeit, Aktualität, bibliografische Richtigkeit oder dauerhafte Verfügbarkeit.

PDF-Nutzung: Die PDF-Datei wird nicht lokal gespeichert. Die Vorschau und Volltextsuche rufen die Originaldatei technisch über einen signierten Proxy ab und verarbeiten sie nur zur Anzeige im Browser.

Rechte und Verantwortung: Urheberrechte, Lizenzen, Sperrvermerke und inhaltliche Verantwortung verbleiben bei den jeweiligen Autor:innen, Rechteinhaber:innen und der Originalplattform. Die automatisch erzeugte Rollen-, Themen-, Methoden- und Zitierklassifikation ist eine technische Ableitung und muss bei wissenschaftlicher Verwendung geprüft werden.
15.742
344
160
2.6